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谁还在喝生力啤酒?
发布日期:2025-03-26 07:46 点击次数:149开端:斑马消耗
在日前香港生力啤裸露功绩预亏公告之后,好多东说念主不禁念念问,这个香港原土啤酒品牌,为何会孤苦如斯。
要知说念,这瓶啤酒曾光辉四射,刘德华、周星驰及李连杰等先后为其代言,成为中国啤酒品牌中,一线明星代言最多的品牌。
背靠菲律宾生力集团、明星东说念主缘好、产物也可以,又自带港货标签,在20多年前的内地市集,生力啤酒一度赚得盆满钵丰,生效踏进亚洲啤酒三大品牌阵营。
中高端定位的生力啤酒,在内地卖的比百威低廉,又相连布局了中低端啤酒产物及市集,看起来将来可期。可在最近几年的啤酒江湖混战中,它的市集声量越来越弱。
功绩赔本
香港原土啤酒出产商香港生力啤(00236.HK),莫得连续上年净利润大幅增长的势头,反而急转直下。
2月19日盘后,公司裸露盈利补充陶冶,预期由盈转亏,2024年将录得详细净赔本约1890万港元。这与2023年的盈利约8960万港元,简直是一丈差九尺。公司称赔本的原因很简便,十足来自其非流动金钱之非现款减值赔本所致。
香港生力啤的功绩走下坡路,其确实前年上半年苗头已显。据公司2024年中报,当期罢了买卖收入约3.78亿港元,归母净利润约0.38亿港元,同比永诀下跌9.08%和22.47%。其时的盈利减少,乃是华南业务出口减少,导致出口利润下跌。
公司收入主要来自三大板块,香港市集、中国内地市集以及海外市集。
前年上半年,香港啤酒市集消弱了3.2%,公司在香港市集销量比上年同期下跌6%,受惠于香港业务出口增长,公司产物总销量增长4%。
同期,公司子公司生力广东国内销量微增3%,由于出口客户对采购的偏好滚动至中国除外的啤酒厂,出口量同比减少12%。同期,出口利润因汇率等导致订价下调,连累举座策画盈利,同比下跌60%。
中国啤酒市集进程永劫刻的退换,不再依赖通过产量进步来拉动功绩,纷繁追赶场景变换带来的市集机遇,以港货立身的香港生力啤也压力巨大。
公司主要市集是粤港两地以及菲律宾等东南亚市集。这几年来,香港和中国内地收入均孝敬跳跃50%,但受到啤酒销售半径的限制,活跃在粤港两地的生力啤,遭逢到华南区域龙头珠江啤酒(002461.SZ)的阻击。
2024年上半年,珠江啤酒销量增长1.41%,达到69.85万吨,其销售收入28.75亿元,同比增长8.24%。
一直以来,生力啤以麦香足,但滋味偏苦的产物特征出当今市集上,跟着近几年来珠江啤酒产物品类本质,以及外来啤酒品牌扎堆华南区域,生力啤酒的活命空间进一步被压缩。
2023年及2024年上半年,香港生力啤来自中国内地收入永诀为2.91亿港元和1.43亿港元,同比永诀增长2.46%和-21.86%。
走下坡路
和香港豆奶品牌维他奶相通,早在上世纪90年代,香港生力啤就觊觎中国内地强大的消耗市集。
从1948年生力集团主导战后复厂,并出产出第一瓶啤酒开动,生力啤酒在香港市集险些是王者一般的存在。上世纪90年代初,香港市集每消耗10瓶啤酒,就有9瓶是生力啤酒。
跟着香港啤酒消耗市集实足,公司将拓展重心投向了内地市集。
1991年,公司与广州啤酒沿途建立合股企业生力广州,生力牌啤酒初次出当今珠三角区域市集。3年后,又建立第二家合股啤酒企业生力顺德,为华南市集提供产能守旧。1995年,公司北上与八达集团联手建立生力保定,染指华北市集。
阿谁期间,外资啤酒并未大举投入中国市集,雪花啤酒蘑菇策略第一阶段的枪声刚刚打响,系数这个词啤酒市集基本上处于一城一啤的市集时势。自带港货品调的生力啤酒,一时赚得盆满钵丰。1995年,生力广州营收范畴近5亿元。
公司东说念主强马壮之时,与明星的因缘好到爆棚。1997年到2007年,刘德华、梁家辉、舒淇、周星驰、李连杰等一线明星先后为其代言,密集推出一系列极有品性感的告白片。在中国啤酒品牌里,于今这是惟一份般的存在。
有了明星光环的加捏,公司除了在市集上主推中高端产物生力啤,顺势在内地收购了威乐、龙牌等品牌,用于布局中低端啤酒市集,并斥资在顺德投下公司伏击出产基地,年啤酒产能增至20万吨。
不外,外资品牌大举侵入中国市集,以及原土品牌的逆势崛起,一统香港市集的生力啤酒渐渐走进弊端。2003年,公司净利润赔本3277.1万港元,成为公司的分水岭,从此走高下坡路。
2022年1月21日,因金钱不及难以归还债务,且无法获取债权东说念主息争,生力广州已由算帐东说念主向广州中院提交歇业肯求。公司在珠三角市集布局的伏击出产基地就此谢幕。
适度现时,公司产能供应仅剩香港、顺德基地和生力保定等三大出产基地。而跟着公司实施的消弱策略落地,公司收入范畴进一步下跌。2023年,公司买卖收入为7.42亿港元,比较发展岑岭期(2001年至2002年,均为13亿港元以上),已不能等量皆不雅。
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背负裁剪:尉旖涵